家具网络营销20 强调用户互动与口碑传播

  中国互联网络信息中心(CNNIC)发布报告显示,截至2009年6月30日,我国网民规模(3.38亿)、宽带网民数(3.2亿)、国家顶级域名注册量(1296万)三项指标仍然稳居世界第一,互联网普及率稳步提升。面对如此庞大的用户群,没有企业敢掉于轻心。经过近几年的市场启蒙与培育,越来越多的家具企业开始认识并接受网络。覆盖面广、图文声音视频的同步传播,立体而全面的传播方式,持续时间长,加上极佳的性价比,使网络传播成为家具企业品牌推广的重要途径之一。

  如果将之前的家具网络营销模式定义为1.0的话,那么当前搜狐家具频道在全国推出的全新互动营销模式则可称为2.0。

  搜狐家具网络营销2.0是为家具企业提供的一种基于门户网站的的多平台、跨媒体新型网络互动营销模式,它以整合营销传播为指导,充分利用跨界营销、事件营销、植入式营销、活动营销的优势,更加强调用户的互动与口碑传播。

  跨界营销模式将是在家具领域里的首次应用,作为最大的门户网站,搜狐通过技术创新,全力打造一个融合房产、家居、汽车、财经等频道用户资源的营销模式,搜狐网友将能够获得来自各项专业的顾问指导,享受到在购房、装修、购车、理财方面独家的优惠和便利,为我们的客户带来全新的立体感和纵深感的营销体验。口碑营销则是一种“病毒式营销”,通过网友口口相传的方式将产品的有关信息传递给家人、朋友和在工作与生活中交往的人,从而促使其购买决策的形成的一种营销方式,尤其适合运用于搜狐社区BBS、博客、白社会SNS等新型网络服务上。

  搜狐在社区口碑营销领域上总结出了一套效果最大化的营销方案,从用户、从网友草根话题开始,进行话题的深度挖掘,以及原创,并通过口碑的力量能够达到跨平台的效果。在IT、家电、快速消费品行业,已有不少企业开始采用这些新型的网络传播手法,比如去年广为人知的王老吉案例、联想“红本女”案例,都堪称经典。近期,一个“麦霸促销员”突然在网络走红。北京某卖场创维酷开电视的促销员,为促销该款有k歌功能的电视机,模仿小沈阳、“英国超女”苏珊大妈、印度F4等红人K歌情景,并原创马里奥配乐歌词,极为有才,非常搞笑,随后有人将其视频传到搜狐网上,并不断被网友在各大论坛转载传播,甚至吸引电视台、平面媒体还专门采访揭秘,成为今年网络红人。创维电视在这一事件过程中赚足了眼球,成为又一个经典的网络营销案例。目前,搜狐社区营销新模式已经被家具品牌慕思、皮阿诺橱柜等知名品牌采纳并实施。

  如今,家具已成为与广大消费者密切相关的生活耐用消费品,由于被赋予了越来越多的时尚、环保、品位甚至奢华的元素进入产品中,家具在家居消费中的比例越来越高,因此消费者在购买时也会更加理性,在购买决策之前,必然会综合考虑品牌、价格、功能等多种因素,其中,品牌对购买决策的影响是举足轻重的。搜狐家具网络营销2.0的推出,为家具企业提供了品牌快速提升的机会。乐游网V10上线仪式暨合作伙伴新年联谊会圆满结束开年以来杭州气温首次跌破0℃